第336章 大V计划
在全国ZX会议期间，任平生还抽空处理了一番微博公司的事务。 自从全盘收购了汪兴的团队后，任平生在海甸区中官村的理想国际大厦租下了2000平方米的办公空间，将汪兴及其旗下的创业团队一起搬迁到这里工作。 之所以选择新的物业办公，主要考虑到中官村是燕京市互联网公司最为集中的地段，周边有新澜、搜虎等未来的业内竞争对手，有利于汪兴以及他的团队未来发展。 毕竟汪兴团队已经拿了任平生的投资，成为任平生旗下的企业之一，之前那个简陋的环境已经不能适应团队需要了。更何况，微博现在已经是国内鼎鼎有名的社交媒体产品，经过抗击雪灾事件与微博公益活动的推波助澜，微博已经成为国内互联网界一款现象级的产品，无论是知名度和影响力，都超过了原本占据头位的“校内网”。 现象级的产品，当然要有能够与之匹配的工作环境和员工团队。 任平生已经亲手完成了创办一家纳斯达克上市公司的小目标，在这个过程中吸取的经验和教训，自然也很快应用在微博公司上，毕竟这是他当前最为看重的一家企业，也是他完成另一个小目标的起点。 对微博公司的管理，任平生依旧只是担任董事长的职务，负责公司整体发展方向的把握和战略的制订；汪兴任微博公司的CEO，负责执行公司战略目标和具体事务。 任平生还早早提出了期权激励方案，包括汪兴和他的团队在内，同等享受类似“万有游戏”的期权激励计划，公司承诺在三年内兑现期权。 出于对汪兴性格和想法的认识，也是对微博管理团队的信任，任平生在微博的经营上基本放权给汪兴和他们的团队，自己只是在大方向上把把关就行了。 所以这次到微博公司视察，还是他收购这家公司来的第一次。 坐在理想国际大厦崭新的会议室里，任平生仔细听取了汪兴等高管的汇报。 今年以来，微博的各项数据都取得了迅猛发展，注册用户数达到了5000万的级别，日访问量在8000万左右，总点击量已经达到了10亿，不但把校内网等对手甩在了后头，而且还能与三大门户网站平起平坐了。 尤其是微博获取新闻和最新讯息的优势，极大吸引了那些关心新闻、关注新鲜事的城市白领和市民阶层，让那些原本习惯上新澜、搜虎、络艺看新闻的网友，都纷纷改用微博看新闻了。 而任平生在今年春晚上推出的公益广告，更是把微博这团火推得热腾腾的，让微博这个名字进入了千家万户。 当然，微博的异军突起，自然也引起了竞争对手的注意，原本对社交媒体不怎么感冒的三大门户网站，纷纷开始研究微博与推特，据汪兴在圈内的人脉得知，新澜、搜虎、络艺都在紧锣密鼓地研发微博类产品，想要尽快进入这个领域，狙击微博的发展速度，不能让微博继续蚕食三大门户网站的市场和用户。 任平生面无表情地听完了汪兴的汇报，对于竞争对手的进入，他早有心理准备。 微博这种杀伤力极大的互联网产品，必然会招徕行业内其他大佬的觊觎，尤其是在抄袭和模仿成风的国内互联网界，一旦有哪款产品走红，很快就会有大量类似的产品跟上，对率先领跑的产品形成围攻之势，更有甚者，对市场上当红的产品完全是像素级的模仿照抄，或者换个皮肤换个脸就推上市场，凭借着自己强大的渠道与资本，居然也能盛行一时。 在龙蛇混杂的中国互联网，光靠产品创新和时机抢跑，不一定就能获得最终的胜利，任平生对此有高度认识，他也做好了应对手段。 在微博高管的目光中，任平生缓缓道： “微博上线以来，取得的成绩很好，首先要感谢汪总的领导，要感谢在座各位的付出，尤其是在抗击雪灾和微博公益活动这两个大事件上，我们借势营销、积极反应，让微博成为全国人民获取信息、相互交流的重要工具。” “不过，眼前的成绩虽然可嘉，但我们不能就此骄傲自满，要在好的开头的基础上更进一步，更上一层楼，继续加快微博的用户数和访问数量，继续丰富微博的原创内容，继续鼓励和加强微博博友间的互动。” 微博公司的CTO穆荣军很认真地点点头，答道： “产品方面，我一直带领技术团队在更新优化，我们保持平均每天一次小更新，每周一次大更新的力度，让微博的浏览体验更好，让用户的使用更加便捷。” 汪兴补充道： “运营方面，在大雪灾后，微博公益行动正在常态化、日常化，我们在全国二线以上的城市都建立了联络人，与各地卫视和公益团体的合作关系维持得不错，这方面的成果可以巩固提升。” 任平生点点头，对属下的工作表示认可。 微博的团队在研发和运营方面都是业内一流的，这一点他很有信心。 但要将微博推上任平生想要达到的位置，这一点不是靠技术团队可以做到的，也不是汪兴可以做到的。 只有任平生可以做到。 所以，在众人的目光中，任平生扫视了一圈，开口了。 “微博要强化运营，要丰富内容，要增加传播度和大众认识，光靠新闻事件营销和广告还不够，我们要让微博用户自己创造热点，自己形成传播热度，自己带动更多的粉丝和关注度加入微博。” 任平生的这套说法，与他创办微博时提出的理论是一脉相承的，目的都是通过名人明星对于粉丝的号召力吸引新用户，利用名人明星自身内容的生产力丰富微博的内容，从而打造一个丰富而又有趣的社交网络。 理论大家都懂，但具体如何执行，如何让那些名人明星们自带干粮加入微博，这就不是汪兴和微博团队能够想得到的，所以他们此刻不约而同地把疑问的目光转向任平生，转向这个微博的灵魂人物。 看着下属期待的目光，任平生沉声道： “这就是我们下一阶段的目标，推出大V计划，打造微博名人大V。” ...... 在汪兴团队面前，任平生很具体地讲述了建立微博大V计划的具体做法。 “所谓的大V，就是VIP（特别重要的人物）的意思。” “我们微博的大V，并不是充钱就可以获得更好待遇的用户，而是在各个领域拥有较大话语权，并且在社会上拥有一定影响力的用户，包括名人、明星、专业人士、意见领袖，甚至政府机构和媒体部门。” “这些人拥有的粉丝和号召力，能够为微博带来极大的利益，我们一定要服务好他们，发挥好他们的优势。” 听着任平生的解释，汪兴和他的团队都开始深度思考这些大V可以给微博带来的利益。 就拿最近一次的雪灾事件来说，虽然任平生的倡议书和“红马甲”行动起了很好的引领作用，但在不同的时间节点上，那些大大小小的公众人物的参与，都为这个大事件起到了推波助澜的效果。 尤其是任平生自己人脉引来的王实、雷君、冯论、潘石逸等人，他们不但在公益行动中做出表率，而且在微博上也开设了账号，并且很快收获了百万级别的关注。 这些不同行业里的名人，的确可以给微博带来更多的流量，就如同任平生所提出的大V概念一般，这就是微博应该挖掘的金矿。 任平生看着众人的表情，继续深入阐述他对大V计划的认识。 “对于加V的用户，我们要在各个方面给予有区别的服务。要建立专门的服务队伍，随时听取和反馈他们的需求，要在算法程序上放大他们的声音，将他们的观点推送到用户更容易发现的地方，这样才能招徕更多的名人明星，利用他们天然的影响力来为我们服务，为我们吸引和留住更多的用户。” 从头到尾，一直没怎么说话的张一铭这时眼前一亮，主动开口道： “我们可以研发一个算法程序，对不同层级的用户推送不同的内容，也可以根据VIP用户的类别，把他们的微博推送到更有可能对他们感兴趣的用户面前。” 任平生心想，这不就是日后大火大热的“每日头条”的产品逻辑吗，看来张一铭心中早有想法了。不过这个算法程序用在微博上也不错，任平生需要的就是这个效果。 任平生满意地朝张一铭点点头，认可道： “这个想法很好，你可以继续往这个方向去做。” 汪兴等人还没有察觉张一铭这个提议中具备的颠覆性意义，他们知道张一铭是个技术狂人，喜欢沉溺在自己的程序中，对外界人和事都没兴趣，他们都没有注意张一铭得到任平生肯定后，眼睛后透露出的神采奕奕的表情。 汪兴提出自己的意见道： “大V的服务团队，需要扩编客服团队，可能这个数量还不低。” 任平生点点头道： “没问题，该招人就招人，不过我们要把服务大V的客服单独出来，要统一培训和强化技巧，要打造成一个金牌团队。” 汪兴面露难色道： “我们的团队都是以技术和产品为主，缺乏这方面的管理人才。” 任平生觉得汪兴的话也有道理，这种媒体公关方面的人才，的确是微博公司的短板，而且这事不专业的人来做，效果会打很大的折扣。 不过任平生并不担心，他旗下的企业很多，他的人脉关系也很丰富，要从外面找这样一个人才，并不是难事。 所以他摆摆手道： “这个你不用担心，我会搞定的。” 听到任平生会亲自出马，汪兴这才点头表示没有疑问。 ...... “除了做好算法和客服工作外，我们还要在产品上进一步强化设计，突出大V的独特优势。” 在讲述完大V计划的基本理念和操作手段后，任平生并没有停歇，谈兴十足地继续道。 他索性继续讲起细节，把自己心目中微博应该实现的功能一一表述出来。 “自古以来，用服饰外观来区分不同的社会阶层，是最直观见效的办法。在古代，平民只能穿油麻、葛、毛及棉花等纤维材料织成的布衣，贵族才有资格用丝帛作衣服；红色、紫色、黄色等颜色被视为贵色，只有帝王将相的衣着可以使用；像白色、黑色等颜色被视为贱色，是平民、仆役的专用色。” 任平生的说法生动又形象，众多高管听得连连点头，汪兴尤为认真，他一边听着，一边还动笔在笔记本记下来。 “为了体现微博用户之间的不同层级，强化突出大V的特殊地位和影响力，我们要为大V推出一个专属的身份标记，这个标记可以用一个字母'V'来表示，可以设计在用户头像下方。让人一目了然，一看就知道这是个大V，是个有分量的人物。” 高管中，有人打趣道： “任总，这第一个大V应该给你吧，你现在分量肯定是全网最足的。” 任平生哈哈一笑，没有被这种公然的拍马屁行为所迷惑，他继续讲下去： “在大V用户里面，我们还可以做更多的区分；如果是影视明星，可以用红V来表示；如果是名人和意见领袖，可以用橙V来表示；如果是政府机构和媒体部门，我们可以用蓝V来表示；然后再针对用户的不同性质，量身定做方案。” “对于普通的用户，我们要鼓励他们进行实名认证，经过实名认证的用户可以得到一个比'V'低一级，但却比未认证用户拥有更多权益的标志，这个标志我们可以用一个'红星'来区别。” 任平生这一套说下来，把设计细节都讲得很清楚明白，让汪兴这些资深的创业者和产品人都觉得很有价值，大家一致表态，要尽快把这些元素落实道产品上。 但任平生还没有说完，他还有一个点子。 “大V之间，我们也要鼓励他们发表原创内容，让他们替微博经营好自己的粉丝。我们可以给大V列个影响力排行榜，就像网游的武力排行榜一般，每年都举办一场微博大V的年会，把排行榜前十名的大V请到现场，用最大的排场、最高的曝光度捧他们。” “我们要营造的，就是人人仰慕大V，人人关注大V、人人争当大V的气氛。” 这话一出，微博高管们个个都被勾起了兴趣，他们纷纷参与进来，讨论和发表自己的想法。 人是社会型的动物，在每个群体里都离不开攀比现象，现在任平生为微博大V打造了一个排行榜，并且给了这个排行榜很高的含金量，这个榜单一旦推出，肯定会吸引很多名人明星加入微博，微博的大V计划肯定会一炮打响的。 待众人的讨论告一段落后，任平生看着汪兴，微笑道： “我给汪总一个小目标，希望你能在年内把微博用户的数量翻一倍。实现一亿用户，怎么样？” 汪兴黑框眼镜后的目光端凝不动，他很认真地思考了10分钟，这才微微点头道： “没问题。” 除了任平生和汪兴，在场所有人都露出又惊又喜的神情。 惊讶的是，老板们给微博订下了这么高的目标，一亿用户看上去似乎很遥远，很不可思议，但又充满了诱惑力。 喜悦的是，微博的领导者雄心勃勃，充满了斗志与攻击性，这在互联网行业是获胜的必备品质；而且他的确是个卓越的创业者，在不久前就带领一家创办近一年的公司登陆了资本市场。 在这样的老板领导下，或许微博真的可以实现这个看似不可能的任务。 联想到自己即将参与这场具有重要意义的产品研发过程，所有人都被调动起了积极性和使命感。 看着下属一脸兴奋地参与讨论的表现，任平生十分满意，也十分开心。 参与微博的研发，不仅仅是为了让这家公司发展得更好，更多也是任平生自身的一种特别喜好。 再没有比亲自创业，将一家公司培育成长壮大，最后前往纳斯达克上市更有趣的事了。 任平生真的很喜欢这个创业的过程。